Ovunque volga lo sguardo, vediamo marchi: la copertina del libro che stai leggendo, le pubblicità nel tuo feed di Facebook, il cartone del latte nel tuo frigorifero, le etichette sui nostri vestiti e l’adesivo sui quaderni scolastici di tuo figlio. Posso frugare in ceste di jeans usati e riconoscere il marchio solo osservando le tasche posteriori.
Il branding è ciò che ci aiuta a riconoscere i nostri marchi preferiti: ci fa scegliere il latte di mandorla cremoso e vellutato invece di quello che sa di acqua e gesso. Il branding ci aiuta anche a identificare i creatori di contenuti che ci piacciono sui social media: riconosciamo subito i loro caratteri, i colori e i loghi, rallentando per leggere ciò che hanno pubblicato.
Sembra inoffensivo, giusto? Forse persino utile. Come credente, potresti persino cercare di scegliere la tua chiesa in base al suo branding—o alla sua mancanza di branding, per essere precisi. Ma cosa succederebbe se il branding non dovesse far parte della chiesa affatto?
Lo scopo del branding è inclusione ed esclusione.
In un articolo su Forbes riguardante le dieci regole d’oro del branding, spiegano che il branding richiede un focus di nicchia:
Mantenere il tuo messaggio focalizzato sul tuo pubblico di riferimento renderà molto più semplice sia creare contenuti attorno al tuo marchio personale sia avere altri che ti definiscono… Più il tuo marchio è stretto e mirato, più sarà facile per le persone ricordare chi sei.[1]
Durante il mio primo anno di università, ho iniziato il mio primo blog e ho esplorato ogni risorsa disponibile su Google per apprendere come bloggare con successo. Questo stesso messaggio si ripeteva in quasi ogni articolo che leggevo. Il branding inizia identificando un lettore specifico che desideri raggiungere—così specifico da pensare a una singola persona e creare ogni pezzo di contenuto per quel lettore particolare.
Una volta creato questo cliente/lettore ideale, formi il tuo marchio per raggiungerlo nel modo migliore. In un altro articolo di Forbes, spiegano che dove la maggior parte dei marchi e delle aziende fallisce è cercando di raggiungere tutti, ma le aziende che iniziano con una nicchia ristretta tendono a prosperare. [2] In altre parole, più specifico è il tuo cliente ideale, più è probabile che la tua attività abbia successo.
Creando un marchio in questo modo, cerchi di attrarre persone come il tuo cliente ideale e, di conseguenza, allontanare chi non è simile a loro. Considera alcuni marchi noti come Hollister: se persone di mezza età entrassero in uno di quei negozi, si sentirebbero a loro agio? Certo che no, perché il marchio è costruito per attirare adolescenti che amano stili da spiaggia.
Il branding è incompatibile con il messaggio e la missione della chiesa.
Questo modello è utile per le aziende. Se sei uno scrittore freelance cristiano, non vuoi attrarre clienti in cerca di scrittori medici. Mio marito gestisce un’attività di riparazione e costruzione di chitarre e non desidera attrarre persone che vogliono strumenti musicali costruiti in fabbrica. Come azienda, devi concentrare le tue energie nel raggiungere le persone giuste, non tutte.
Tuttavia, questo modello di business non può funzionare per la chiesa. La chiesa è progettata per accogliere chiunque, perché è composta da persone di tutte le generazioni, culture, razze, livelli di istruzione, carriere e background. Il messaggio della Scrittura è per chiunque riponga fiducia in Cristo per la propria salvezza (Rom. 1:16). Se come chiesa stiamo cercando di raggiungere solo un frequentatore ideale (e quindi escludere altri), abbiamo perso il senso per cui Dio ci ha chiamati. Non siamo migliori di Pietro, che non voleva essere visto a mangiare con i Gentili (Gal. 2:11–21).
La Bibbia non ha bisogno di essere aggiornata per soddisfare le necessità di una nuova era o cultura.
In un articolo di Forbes, Patterson scrive che un’azienda che cerca di raggiungere tutti non arriva a nessuno. [3] Forse sei preoccupato che questo potrebbe essere vero per la tua chiesa: se stai cercando di raggiungere tutti, come farai a raggiungere qualcuno?
Ancora una volta, la chiesa non funziona come un’azienda perché non è mai stata destinata a esserlo. La chiesa non ha un messaggio come quello del tuo caffè hipster locale, legato a una cultura o un’epoca specifica; la chiesa porta un messaggio che ha superato la prova del tempo. La Bibbia non deve mai essere aggiornata per soddisfare le necessità di una nuova era o cultura. Come scrisse Paolo a Timoteo,
Tutta la Scrittura è ispirata da Dio ed è utile per insegnare, per riprendere, per correggere e per istruire nella giustizia, affinché l’uomo di Dio possa essere completo, pienamente fornito per ogni opera buona. (2 Tim. 3:16–17)
Questo perché il messaggio della Bibbia non è umano: è un messaggio dato a noi dall’eterno, infallibile e onnisciente Dio che ha creato ogni cosa. Non solo l’ha scritta, ma ha anche inviato il suo Spirito Santo per applicare questa Parola ai nostri cuori (Giov. 14:25–26; 16:13–14; 1 Cor. 2:9–13). Mentre un’azienda deve fare affidamento sulla capacità umana per raggiungere i propri clienti, una chiesa si affida a Dio per cambiare i cuori per la sua gloria. Qui è dove il branding e la missione della chiesa vanno realmente a braccetto: uno punta le persone verso l’establismento terreno e si imprime nella memoria dei propri clienti, mentre l’altro riflette tutta la gloria a Dio. Un giorno, sia i marchi delle aziende che quelli delle chiese inevitabilmente si frantumeranno e affonderanno nella terra, ma il Vangelo perdurerà per tutta l’eternità.
La chiesa è un corpo di credenti magnificamente diversificato.
Come frequentatore di chiesa, non ho bisogno di una comunità composta da persone simili a me. Potrebbe essere divertente per un po’, ma alla fine la mia vita ne risentirebbe.
Ho bisogno di persone intorno a me che non siano d’accordo con me teologicamente. Queste persone mi umiliano ogni volta che inizio a pensare di essere migliore di coloro che stanno dall’altra parte dello spettro teologico rispetto a me. Dove io manco in un’area, loro prosperano spesso. Queste persone mi aiutano a ricordare che su questioni di secondo e terzo ordine teologico, potrei sbagliare. Mi aiutano a rafforzare le mie convinzioni e la mia comprensione della Scrittura ponendomi domande significative e difficili che potrei non aver mai considerato.
Ho bisogno di persone più grandi di me. È facile alzare gli occhi al cielo verso chi è più anziano e pensare che sappiamo meglio—ma, più spesso di quanto non si possa pensare, noi non sappiamo. Ho bisogno di madri che abbiano superato gli anni dell’infanzia e possano guidarmi nel crescere tre figli nella fede. Ho bisogno di coloro che hanno affrontato più prove di me per condividere la loro saggezza e perseveranza. Ho bisogno di queste persone per mostrarmi come invecchiare in un modo che glorifichi Dio, rendendo i loro capelli grigi una corona anziché disprezzarli.
Ho bisogno di persone più giovani di me. Ho bisogno di loro per ispirarmi con la loro fede e meraviglia da bambini. Ho bisogno di loro per prendermi meno sul serio. Ho bisogno di loro per ricordarmi l’importanza di trasmettere il messaggio del Vangelo alla prossima generazione.
Ho bisogno di persone con background diversi, esperienze diverse, culture diverse, educazioni diverse. Mi ricordano che la mia esperienza non è l’unica e mi insegnano a comprendere coloro che sono diversi da me. Ho bisogno di loro per ricordarmi che la chiesa di Dio è diversificata e bella.
Non ho bisogno di una chiesa marchiata che raggiunga solo persone simili a me—e neanche tu. Abbiamo bisogno dell’intero corpo.
Logo o nessun logo, lasciamo che la chiesa mantenga il Vangelo al centro.
Alla fine della giornata, avere un logo, anche colori e caratteri di marca, per la tua chiesa non è intrinsecamente malvagio o anti-Vangelo. Potrebbe essere utile ai membri della tua chiesa riconoscere rapidamente i tuoi grafiche online, in modo da non perdere messaggi o eventi importanti che pubblichi sui social media. Tuttavia, dobbiamo sempre guardarci dalla tentazione di marchiare le nostre chiese in modo da escludere i nostri fratelli in Cristo o coloro che Dio ci ha chiamato a raggiungere. Apriamo le nostre porte a chiunque creda e a chiunque desideri conoscere il Dio che ha creato tutte le cose per mezzo della sua Parola.
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